本文摘要：文 | 公关之家 作者：Leon360k 网络媒体是当下最盛行的一种前言，它是以互联网为前言，以视频、图文、音频等多媒体形式流传新闻信息的数字化前言。

文 | 公关之家 作者：Leon360k 网络媒体是当下最盛行的一种前言，它是以互联网为前言，以视频、图文、音频等多媒体形式流传新闻信息的数字化前言。互联网媒体相对于传统媒体的电视、广播、报纸等媒体被界说为“第四媒体”。严格来讲网络媒体是新闻媒体使用国际互联网以流传新闻报道信息的流传工具。

网络公关-PR online，也称e公关-EPR，指社会中的组织机构使用互联网面向广泛的公共群体，以具备缔造性和创新力的表达方式开展公共关系运动，告竣提升组织知名度、营造组织形象、处置惩罚公关危机、拓展机缘与互助等作用，是组织公共关系必备的新思维方式、筹谋思想和流传前言。网络媒体公关流传特征分析 1. 内容体现特征l 多样性网络中可以通过数字化信息出现出无限的富厚内容和流传方式，相较于传统媒体在时间和空间两个维度上的限制，网络信息流传所具有的多样性十分具有优势。而从流传介质上来看其优势也较传统前言显着，如手机、电视、盘算机和其它智能设备网络都可以实现流传，并在相应设备上出现信息内容。

l 易检索通过搜索引擎、网站链接及其他导航与跳转方式，便于民众可以便捷的通过关键词、图像特征等方法举行目的信息的检索，且在繁复的资料类型中甚至可以通过其它互动技术增强检索的便捷性。l 便于复制存储信息在网络中的流传介于物理与虚拟之间，民众仅需联网终端便可随时在网络上举行吸收或检索，还可以下载或转存在终端、移动存储、网络存储等设备和帐号之中，并实现低延时存储操作，且无论是信息源还是存储源都可以存在于世界任何一个物理位置。2. 流传方式特征l 迅捷性由于网络流传的时空特性优势，又可以通过智能终端随时采录信息并直接公布相关信息到网络，且在公布的同一时间其他网络民众便可以转载扩散，而民众也可以快速跳过或经由挑选接受的信息，不必等候转动播放和受到公布源信息量的限制。

l 交互性网络信息流传是流传者与受传者双向相同、互动流传的可控性前言，只要平台权限设置允许的情况下受传者不光可以到场评论反馈，还可以直接转载或二次编辑公布并供他人接受和评论。l 多向性流传者、受传者、其他到场方都是网络媒体流传历程中的重要到场者，同时这些到场者的身份可以凭据民众行为和意愿随时更换，受传者的评论如在原始内容的基础上提出意见、深度挖掘并增补新看法或关键内容，其公布的评论便成为新的流传源，此受传者同时也转变为流传者的身份。网络媒体公关的状态通过网络媒体平台公布报道流传有利于组织的相关信息，还要凭据组织与网络媒体平台之间的关系与价值需求，在保证能够满足组织与媒体双方需求利益为前提，流传有利于组织生长、效益提升、形象强化、增加社会影响力的信息。

因网络流传的特征，还要涉及到网络舆情监控、危机公关处置惩罚、网络品牌公关、广告宣传、公关运动推广等事务，所以其需要处置惩罚的事务已经超出传统媒体公关职能。1. 网络媒体的公共关系影响网络媒体缩短了人与信息之间的时空距离，对现代社交的成本降低与效能提升起到了关键作用，而且网络流传的信息内容承载与体现能力也优于传统媒体，组织实现公共关系目的不仅需要媒体的权威性、广泛性、实时性等新闻媒体特点，更需要信息的富厚体现形式带来的关注力、二次流传带来的渗透力、人性化运营带来的情感影响力，以及所有社会民众在乐于选择特定信息的必备条件。

海内网络媒体大致被分为三类，一类是由传统媒体开办的新华网、人民网等新闻媒体，二类是门户或知名的新浪、网易等商业化资讯媒体，三类是由传统媒体和商业组织的东方网、中青网等合办资讯媒体。由于中国与外国新闻媒体受到政策、体制和运营要求的差别，海内的商业组织不具备采访和原创新闻公布资质不能公布真正的新闻报道，虽然能够公布原创新闻报道的媒体并非商业化运营，但其权威性和广泛笼罩的特性却是海内其他资讯媒体所无法并肩。特殊网络媒体形式，一种是由社会团体、小我私家在社交或信息平台上注册并维护的新媒体帐号，另一种是社会中的各种组织机构为向内外部流传信息而建立维护的专用帐号，如微博、民众号、网络条记等形式。

虽然这些帐号都需要依附于网络平台，但联合组织机构的官方网站与帐号中的品牌标识、谋划证照授权、统一联系方式等信息，也能够形成高度关联、统一发声的官方权威流传渠道，在海内的微博与民众号被十分广泛的应用于品牌宣传、软文发稿、公关运动、营销推广、舆论引导、官网引流等，以及各层面与角度计谋的实施投放和反馈统计。民众的大部门关注力已经普遍从传统媒体转向网络媒体之上，尤其体现在新世代民众群体、一二线都会地域、南部沿海区域，对于企业而言仅今后三个条件即是消费能力与营销价值的体现，已经可以证明网络媒体对企业品牌生长和经济效益的价值，而就此而开展的公共关系战略目的计划与实施便成为企业整体生长战略必备的要素。2. 网络媒体公关的方式l 新闻报道与公布会新闻媒体，具备奇特资源与证照优势的网络平台端公布新闻及公布会的相关报道，由于民众对此类网络平台关注情况稳定且对其公信力与权威性予以较高的主观评价，而且具备广泛的民众笼罩与新闻界流传能力，组织需要权威与公认力度较大的公关运动流传时需主选此类媒体；综合门户媒体，海内诸多门户网站都具备较高的知名度、会见量、笼罩度，以及搜索引擎优化关键词的排名优势，但因其提供的信息种类较多无法突出展现特定企业所需要的曝光度，所以门户媒体的优势资讯领域是企业要针对性的选择；行业门户媒体，好比“公关之家”、“太平洋电脑网”、“中国教育网”等行业媒体或网站是定位于特定行业，是专业性和行业影响力的代表，。

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